参数跟踪：数据还原
关键词访问URL在追加参数后，参数将跟随网民访问轨迹。
数据还原的目的：
将参数还原即可得出此次访问的网名触发的关键词，咨询，留电等行为触发的关键词亦可得出
数据还原方法：将访问URL中的参数，代表触发关键词，利用Code.exe工具解码，得出访问关键词
计算出关键词的转化成本
关键词报告处理
转化报告处理
数据关联
Top-N分析：是在得到所需的N个数据中，排序列表选取最大和最小的N个数据
关键词报告/转化，根据消费降序排列，选取消费TOP前N的关键词，查看关键词消费/转化情况
比重分析用于分析部分与总数的比例关系，比如分析客服咨询能力
如何判断客服咨询水平，53客服提供的数据，判断客服咨询水平
时段分析可以统计分析有效时段，以加大投放力度
计算关键词的转化成本，词根的转换成本，了解账户中包含哪些词根表现好，我们可以批量上调这些词的出价，如有不好的，批量下调出价
漏斗分析找到问题的环节：流程分解，薄弱环节提升，三倍绩效达成
漏斗模型：展现-关键词搜索量，关键词匹配方式，账户余额，关键词出价搜索无效，关键词搜索量过低，地域，时段
点击量-创意没有吸引力，关键词与创意内容不相关，排名低
访客/抵达量-服务器慢，网速差；ip打不来；追踪代码异常
咨询量-用户体验差，无效点击，客服人员能力低，LP不相关，关键词不相关，创意承诺太多，客户失望
留电量-客服话术能力，无效咨询，意向不强
A/B测试-同时比较同一事物的多个不同版本，看哪一个能带来最好的结果
整体流程：
1游戏规则
1.1触发 1.2排名 1.3出价，计费
2核心概念
2.1关键词 2.2创意 2.3价格
账户操作
1基本操作
2账户搭建
2.1熟悉 2.2构思 2.3执行（拓词，分词，导入客户端，调整，参数跟踪，创意撰写，层级设置，检查）
数据分析
1判断指标-性价比，一般是转化成本
2数据跟踪-参数
3数据统计-数据来源日报表
4数据分析-从大到小，按性价比指示判断好坏
参数丢失：客服软件记录着陆页面；参数多次点击依然不丢失
加参数1在之前调取一段传参的js; 2在
里改一下，加一句，执行传参功能运动鞋的账户搭建：帅选出包含鞋的词，先按类目分，比如篮球鞋，跑鞋。再按品牌分，比如耐克，阿迪等。
优化关键词：找到重点的词（高消费，高点击，高转化），对重点词作调整。
基础优化是质量度，创意，结构，调价，匹配，着陆页，否词
基于数据优化是计算性价比指标（投入产出比，各种成本，投资回报率），区分好词差词，差的少花或不花钱。高消费的词，性价比高是好词，一般是一般的词，低是差的词；低消费的词，性价比无论高低都是不确定的词，也有性价比很高，却没有转化的词
通过数据，优化广告投放
要把前钱花对地方，从各种角度分析。细节角度是关键词和创意，大的角度渠道，产品，地域，时段，设备，页面，客服软件，话术，账户，计划。